QUÉ ES
Place Branding es el término en inglés que puede traducirse como “gestión de marca de lugar” y se refiere a las estrategias para potenciar o posicionar la imagen de países, regiones, estados, ciudades, barrios o destinos turísticos.
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VALORES ASOCIADOS
Por ejemplo, al imaginar la posibilidad de un viaje a París, de inmediato e inconscientemente vienen a la mente una serie de imágenes, creencias y expectativas, con valores asociados a la “Ciudad de la Luz”, como el arte, el romanticismo, la moda, la gastronomía. , etc. Esta marca del lugar puede haber sido construida orgánicamente a lo largo de los años, a partir de una fuerte identidad -como es el caso de París- o puede ser el resultado de una planificación estratégica, como en Barcelona, Medellín, Singapur o incluso Curitiba.
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DESTAQUE Y PUENTE AL FUTURO
En el contexto de globalización y aumento de la competitividad en la disputa por atraer visitantes, inversiones, empresas, organizaciones, investigadores, profesionales calificados y reconocimiento, además de despertar la autoestima de sus ciudadanos, la Marca Lugar es una práctica decisiva para resaltar un lugar de los demás y cerrar la brecha entre lo que es hoy y lo que quiere ser en el futuro.
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CONSTRUCCIÓN COLECTIVA Y REALISTA
La elaboración del rediseño de imagen de un lugar es muy compleja, y requiere del correcto diagnóstico de la identidad del lugar y sus diferenciales, así como de la identificación realista de sus posibilidades y definición de la visión de futuro a ser alcanzada por el una planificación estratégica definida con la participación de la mayor cantidad de actores posible para garantizar que el plan sea acogido por la comunidad y tenga más fuerza para mantenerse en el mediano y largo plazo.
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descubre mas con quien lo sabe
CULTURB cuenta con un equipo interdisciplinar con la experiencia, la sensibilidad y los conocimientos necesarios para dar visibilidad a las cualidades, identificar el potencial y diferenciar tu lugar del resto.
Su socio gerente, Gabriel Rostey, preparó en 2013 uno de los primeros estudios académicos en Brasil sobre el tema, la monografía “La marca de las ciudades y el caso de Sao Paulo”, desarrollada en la Universidade de São Paulo para obtener su MBA en Estrategia Management, que se puede descargar mediante el siguiente botón: